据外交部领事司消息，为进一步便利中外人员往来，中方决定扩大免签国家范围，自2024年11月30日起至2025年12月31日，对保加利亚、罗马尼亚、克罗地亚、黑山、北马其顿、马耳他、爱沙尼亚、拉脱维亚、日本持普通护照人员试行免签政策。

此外，中方决定同步优化入境政策，将交流访问纳入免签事由，将免签停留期限自现行15日延长至30日。自2024年11月30日起，包括上述9国在内的38个免签国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天，可免办签证入境。不符合免签条件人员仍需在入境前办妥来华签证。

入境旅游热度再“加码”，中国旅游目的地在日本搜索大涨112%

消息公布半小时后，携程海外平台欧洲站点、日本站点，中国相关目的地搜索热度环比分别增长65%、112%，尤其从日本多地直飞国内目的地的航班热度大涨。今年以来，日本已经在中国游客出境游热门目的地中排名第一，同时，日本在中国入境游客源国中排名前三。

携程数据显示，今年以来，中国游客出境日本订单同比增长超160%，东京、大阪、名古屋、福冈是中国游客热衷的目的地。而日本游客入境中国旅游订单也同比增长140%，北京广深等一线城市除外，大连、杭州、成都、青岛也是日本游客热衷的国内目的地。

为了进一步促进入境游升温，中国也积极拓展双边、多边文化和旅游交流合作，在14国举办27场“你好！中国”旅游形象海外推广活动。

众多举措卓有成效，国家移民管理局数据显示，2024年三季度，中国各口岸入境外国人人数同比上升48.8%。其中，通过免签入境人数同比上升78.6%。

最高奖励50万，多地“真金白银”促进入境游

今年以来，河南、广西、四川、海南、北京等多地相继出台奖补政策，促进入境旅游发展。

河南：将对组织境外游客来豫开展旅游活动的旅行社按照境外游客在河南省内过夜的人天数（旅游人数×过夜数）给予激励。

四川：对2024年10月1日至2025年3月31日期间，组织来川入境游过夜游客达到5000人次以上的旅行社，四川省级财政分类分档给予不超过20万元一次性奖励。

海南：2024年按照俄语区市场、韩国市场、东南亚市场、中国港澳市场区分，根据每评估周期接待入境游客人数进行排名、表彰和奖励，对每个区域市场按客源地籍划分，对前三名进行奖励和表彰：第一名奖励50万元，第二名奖励30万元，第三名奖励10万元。

广西：第四季度旅行社接待境外游客来桂旅游，且游客在广西住宿时间不少于 2 晚的，按照奖补时间范围内接待的入境游客总人数排名，对接待境外游客总人数在 1000 人次以上的前十家旅行社给予 10 万元奖励。

不仅有“真金白银”的支持，为了便利外国游客的“China Travel”，《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》明确提出要提升外籍游客和港澳台居民持有效证件预订景区门票、购买车（船）票、在旅馆办理住宿登记的便利化水平。加强导游以及景区、酒店等服务人员外语培训，完善景区、机场、车站、酒店、购物商店等场所的多语种标识及导览设施。提高入境游客使用境外银行卡及各类电子支付方式便捷程度以及外币兑换便利性。目前3A级及以上主要旅游景点和三星级及以上酒店收到指示接受海外银行卡支付。

众多旅行社、OTA、酒店等与旅游相关企业也在不断加码入境游市场。

例如携程国际版Trip.com已上线600多家国内头部景区在线预约功能，并提供20多种语种支付方式，提高境外游客预订体验。针对线下渠道，携程推出国际版售取票机。国际漫游资费等问题，携程集团联合中国联通面向入境游客也推出了针对性的解决方案。深耕出境游市场的凯撒旅业也开始布局入境游，重建入境游业务团队。

不过目前入境游暂未恢复到疫情前的数据，2019年全国入境游客1.45亿人次，其中，外国人3188万人次，国际旅游收入1313亿美元。据中国旅游研究院预测，今年入境游数据可能会恢复到2019年的80%以上。

除了免签之外，交通的便利性、国际形势等因素也影响入境游的恢复。以日本为例，截至目前，中日国际航班恢复率大约是2019年同期的75%左右，还有一个是汇率，2024年的日元相对2019年贬值幅度较大，这对于日本游客来说，意味着来中国旅游的成本大幅上升。

入境游的升温同样也离不开旅游场景、线路的优化。

中国旅游研究院发布的《中国入境旅游高质量发展报告》指出，当前入境旅游市场呈现出四个特征。一是散客化趋势愈加凸显，二是入境游客体验内容更有深度、更加生活化，三是更多入境游客进入相对小众的目的地，四是国际游客旅游决策更多地受社交媒体的影响。这些特征为旅游企业提供了新的发展机遇和挑战，需要企业不断创新产品和服务模式，以满足国际游客的多样化需求。

总而言之，中国对日本等9国的免签政策，不仅给中国入境游市场带来新的机遇，也将为中国经济的持续增长注入新的动力。